A construção de uma marca é muito mais do que apenas a criação de uma logo ou de um nome impactante: afinal, envolvemos a imagem que queremos passar, as cores com que identificamos nosso produto, o layout da operação física, o formato de uma embalagem de produto, e até o cheiro…
Esse amplo conjunto de elementos é chamado de “trade dress” ou “conjunto-imagem”, e sua importância, apesar de não ser levada tão a sério no Brasil (assunto para outro post) não pode ser ignorada.
Quando uma marca se destaca, é muito comum que concorrentes queiram “pegar carona” nesse sucesso, imitando elementos e confundindo os consumidores.
Isso é concorrência desleal e é crime passível de detenção ou multa!
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